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Kim Kardashian West responde às críticas sobre o nome de sua nova marca, Kimono

Empresária foi acusada de apropriação cultural e recebeu pedidos para que mudasse o nome da marca de peças modeladoras

Por Vanessa Friedman
Atualização:
Imagem cedida por Vanessa Beecroft mostra os produtos da marca Kimon de Kim Kardashian Foto: KIMONO BY VANESSA FRIEDMAN

Mais uma semana, outra controvérsia de apropriação cultural. Ou então está começando a parecer quando se trata de moda e gafes. Desta vez, o pára-raios é o mais recente empreendimento de Kim Kardashian West, anunciado na terça-feira, 25: uma linha de “soluções para roupas”, um nome criativo para “roupa modeladora” mais típica, que costumava ser chamado de cintas e antes desses espartilhos. Este é chamado de quimono. Acontece que Romeu e Julieta estavam errados. Quando se trata de nomes, há muita coisa envolvida - pelo menos, quando as tentativas de chamar a atenção da marca, herança nacional e fama associada a influenciadores colidem.Kimono, uma brincadeira com o nome de Kardashian West que está alinhado com suas outras marcas (Kimoji e KKW Beauty) e o que ela disse em um comunicado ao New York Times foi feito para ser "um aceno para a beleza e detalhe que entra em um vestuário ”, rapidamente se tornou assunto de acusações on-line de mau uso ignorante e ofensivo. Especialmente porque o nome foi justaposto contra imagens da fotógrafa Vanessa Beecroft de muitas mulheres de diferentes tamanhos e cores despidas na coleção. Kardashian West disse em sua declaração que ela não tem planos de “projetar ou liberar qualquer peça de vestuário que de alguma forma assemelhasse ou desonrasse a roupa tradicional”. Ela também não tem planos de responder à reação mudando o nome. "Minha marca de soluções de soluções é construída com inclusão e diversidade em seu núcleo e estou incrivelmente orgulhosa do que está por vir", disse ela. Isso inclui sutiãs, cuecas, shorts e bodysuits, entre outras roupas de baixo. A linha está programada para fazer sua estreia em julho. Mas enquanto quimonos tradicionais, que datam do século 16, de acordo com o Victoria & Albert Museum, têm muitas associações, elas tendem a não envolver lingerie, celebridades de Hollywood ou reality shows. Portanto, o problema. Uma exceção a quem postou suas objeções foi Chrissy Teigen, que twittou: "Oh meu Deus, eu não tenho que cortar mais um lado do meu Spanx". Kardashian West prometeu enviar a ela "o maior pacote de todos os tempos".

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As pessoas ficaram ainda mais irritadas quando souberam que Kardashian West pediu para registrar marcas para suas linhas de quimono. Ela solicitou oito, sobre variações no nome e no design, e em classes que incluem vestuário e produtos de vestuário, produtos de couro (sem incluir roupas) e serviços de publicidade, negócios e varejo.

O pedido de registro também envolve uma versão específica da fonte da palavra Kimono - uma espécie de impressão borbulhante criada, disse ela, por seu marido, Kanye West - em oposição à palavra geral em si.

“Arquivar uma marca registrada é um identificador de fonte que me permitirá usar a palavra para minha linha shapewear e roupas íntimas, mas não impede ou restringe ninguém, neste caso, de fazer quimonos ou usar a palavra kimono em referência à roupa tradicional”, disse Kardashian West no comunicado. A nuance foi perdida no ultraje.

Até a manhã de quinta-feira, uma nova hashtag estava circulando no Twitter - #KimOhNo - e uma petição havia sido iniciada no change.org por Sono Fukunishi, que escreveu sobre usar um quimono todos os dias.

"Eu não quero compartilhar a palavra com uma marca de roupas íntimas", diz a petição." "Kimono" significa "roupas" em japonês."

A petição chama o uso do nome de "desrespeito cultural horrível". Até a tarde de quinta-feira, mais de 11.000 pessoas haviam assinado, embora não apela especificamente a qualquer outra ação além de demonstrar infelicidade geral com a escolha de Kardashian West.

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Kardashian West foi acusada de apropriação cultural antes, mais recentemente em abril, quando compareceu ao “serviço de domingo” de Coachella do marido, usando o que pareceu a muitos como um maang tikka, o pingente de cabeça que é um dos 16 adornos tradicionais de casamento indiano; e anteriormente por usar o que ela chamou de "tranças de Bo Derek".

Ela escolheu não se engajar na auto-recriminação pública e no pedido de desculpas que se tornou obrigatório no mundo da moda (veja: Gucci, Prada, H & M) e permaneceu em silêncio, pelo menos nas mídias sociais, durante grande parte da controvérsia.

Na quinta-feira, porém, ela decidira fazer uma declaração. Talvez porque o caos tenha ofuscado a linha em si, que foi concebida para muitos tipos diferentes de corpo e tons de pele e é claramente destinada a criar um espaço em um mercado entre Spanx e a linha de lingerie Savage x Fenty da Rihanna.

"Eu entendo e tenho profundo respeito pelo significado do quimono na cultura japonesa", disse Kardashian West.

De qualquer forma, ela não é, na verdade, a primeira marca sem nenhuma história específica relacionada ao quimono a tentar anexar o nome a um produto. Há quimono preservativos e extensões de pestanas Kimono Lash. Ainda assim, a marca da Kardashian West é a primeira criada em uma pessoa individual e em sua fama na internet.

E aí reside a moral desta história particular. Aqueles que vivem pelo poder dos momentos e compartilhamento da mídia social viral também podem ser vulneráveis ao poder da reação e do compartilhamento da mídia social viral.

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