O Burger King da Alemanha usou o filme It: A Coisa para provocar seu concorrente, o McDonald's. Ao fim de uma sessão do longa inspirado no livro de Stephen King, aparece uma propaganda com a 'moral' da história: "Nunca confie em um palhaço".
Há algumas semanas, o Burger King da Rússia também se envolveu com It, mas por outro motivo: a rede de fast-food acusou o filme de fazer propaganda para a rival porque o protagonista, Pennywise, se parece muito com Ronald McDonald.
Assista à campanha do Burger King referenciando It: A Coisa abaixo: