Depois da era da escova progressiva e da chapinha, a tendência agora é assumir a textura natural dos fios - tanto que as marcas estão abraçando o movimento e criando produtos para diferentes tipos de fios. A Pantene acaba de lançar uma linha com oito produtos para cabelos afro, estejam eles naturais, relaxados ou em transição. A campanha tem o slogan 'Strong is Beautiful' ('Forte é Maravilhoso' em tradução livre), e foi inspirada na história do cabelo da mulher negra. "Nós nascemos com orgulho, com um cabelo que cresce forte como uma tempestade e não se conforma com uma norma de beleza que não seja a nossa... Cada fio é testemunho da nossa história, é o que nos faz mais forte", diz o vídeo.
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