Justin Bieber e outros famosos estrelam megacampanha de marca americana
O cantor aparece de cueca em fotos polêmicas. Focada no público jovem, campanha da Calvin Klein conta ainda com Kendall Jenner, Kendrick Lamar e FKA twigs
Por Anna Rombino
Atualização:
Hoje, na moda e na publicidade, não basta apenas contar com boas fotos clicadas por fotógrafos tarimbados. É preciso também fazer barulho nas redes sociais. Disposta a rejuvenescer sua imagem e focar em um público cada vez mais novo, a marca americana Calvin Klein - que existe há quase 50 anos - lançou nesta terça, 27, uma campanha agressiva, estrelada por astros pop como os cantores Justin Bieber, Kendrick Lamar e FKA Twigs, e a modelo Kendall Jenner, que tem mais de 47,4 milhões de seguidores no Instagram.
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Nas fotos, Justin Bieber, por exemplo, aparece de cueca boxer deitado em uma cama e posando ao lado de uma estátua de mármore. Cada imagem vem acompanhada da frase "I _________ in #MyCalvins" - a ideia é que cada celebridade complete a lacuna falando o que faz usando as peças da marca e que o público siga o exemplo em seus perfis nas redes. E o que Bieber faz com suas cuecas? Ele se exibe! ("I flaunt in #MyCalvins" foi uma das frases escolhidas por ele.)
"A campanha representa a maneira como a cultura está mudando conforme nos expressamos. Apostamos em artistas diferentes para criar um conteúdo capaz de complementar a cena jovem", afirma Melisa Goldie, CMO da Calvin Klein. "Os millennials rejeitam as marcas quando elas interferem nas suas identidades. Percebemos que as pessoas não querem mais campanhas publicitárias unilaterais, em vez disso, querem participar delas".
Justin Bieber, Kendall Jenner e FKA Twigs estrelam campanha de marca americana
1 / 9Justin Bieber, Kendall Jenner e FKA Twigs estrelam campanha de marca americana
Justin Bieber, músico
O cantor é uma das estrelas da nova campanha da Calvin Klein e protagoniza fotos ousadas. Hoje, na moda e na publicidade, não basta apenas contar com ... Foto: Tyrone LebonMais
Justin Bieber, músico
Justin posa ao lado de uma estátua em outra foto da campanha. Cada imagem vem acompanhada da frase "I _________ #InMyCalvins" - a ideia é que a celebr... Foto: Tyrone LebonMais
Kendall Jenner, modelo
A top também foi eleita o rosto da Calvin Klein Jeans na campanha de primavera 2015. Em uma das fotos, ela falou que quer estar com você usando roupas... Foto: Tyrone LebonMais
FKA Twigs, artista
Disposta a rejuvenescer sua imagem e focar em um público cada vez mais novo, a marca americana Calvin Klein - que existe há quase 50 anos - lançou nes... Foto: Tyrone LebonMais
Joey Bada$$, rapper
"Os millennials rejeitam as marcas quando elas interferem nas suas identidades. Percebemos que as pessoas não querem mais campanhas publicitárias unil... Foto: Tyrone LebonMais
Fetty Wap, rapper
O rapper Fetty Wap é uma das estrelas da campanha e disse que ganha dinheiro usando peças da Calvin Klein (Imake moneyin #mycalvins) Foto: Tyrone Lebon
Saskia de Brauw, modelo
A campanha também tem fotos mais conceituais, como a que traz a modelo holandesa Saskia de Brauw. Foto: Tyrone Lebon
Frankie Cammarata, modelo
Artistas de diferentes áreas foram convidados para estrelar a campanha repleta de fotos polêmicas. Entre eles, o modelo americano Frankie Cammarata. Foto: Tyrone Lebon
Klara Kristin, atriz
"Eu seduzo com #mycalvins", disse a atriz Klara Kristin Foto: Tyrone Lebon